Luis Fernando Heras Gastélum, propietario de JL Lounge, nos comparte desde su experiencia algunos consejos para lograr que tu evento sea un éxito.
Fotografías por: Luis Fernando Heras Gastélum
Por: Roxana Fierros
La temporada navideña es una de las más esperadas del año, pues es sinónimo de armonía y convivencia con familiares y seres queridos, por lo que se convierte en la época ideal para organizar fiestas en donde se refuercen los importantes lazos que los unen, comenta Luis Fernando Heras Gastélum, empresario sonorense y propietario de JL Lounge, quien desde su experiencia comparte algunos consejos sobre cómo lograr que tu evento sea un éxito.
Heras Gastélum opina que la época decembrina puede ser una gran oportunidad para reunir a la familia y disfrutar buenos momentos.
“Tu familia siempre va a estar a tu lado, en las buenas y en las malas. Aunque conforme va pasando el tiempo, las personas crecen y se van, es importante mantener las tradiciones de juntarse y pasarla bien”.
Por ejemplo, organizar una fiesta para tu familia, e incluso amigos, es una excelente manera de agradecerles su compañía y el apoyo brindado durante el transcurso del año.
“Es volver a abrir los canales de amor y unión, porque en este mundo moderno quizás no tienes la oportunidad de verlos tan seguido como quisieras, y este es un buen momento para lograrlo”, explicó.
Como es bien sabido, este último mes invita a la reflexión y a la definición de propósitos de Año Nuevo. Además de las importantes reuniones familiares y de amigos, el joven empresario también recomienda aprovechar la oportunidad y organizar eventos de networking, en donde puedas conocer gente nueva -y hacer que otros se conozcan -para entablar relaciones que sean beneficiosas para concretar proyectos, conocer ideas y trazar nuevos planes, tanto personales como profesionales.
“La ventaja de realizar reuniones de networking, ya sea con colegas de trabajo, socios o prospectos, es que en estas fechas las personas están buscando oportunidades para trabajarlas y poder salir adelante el año entrante, y qué mejor que reunirnos para compartir metas y objetivos”, indicó.
Para que tu fiesta sea del agrado de todos los invitados, Luis Fernando Heras Gastélum considera que existen cuatro elementos básicos:
Gente: “Como anfitrión debes hacer una lista de invitados y asegurarte de que nadie falte, pues de esto dependerá gran parte del éxito de tu evento.”
Música: “La música puede poner a los invitados en armonía. Es importante tener buena música que sea para todos”
Comida: “Forma parte esencial de la experiencia que buscas brindar a tus invitados”
Bebidas: “Pueden ser con o sin alcohol”
Pero para destacar como un anfitrión estrella, es importante crear un entorno armónico, en donde tus invitados se sientan como en su propio hogar, lo que es posible lograr gracias a la ambientación de espacios.
Como propietario de JL Lounge, una empresa de renta y venta de mobiliario para eventos que se distingue por su visión vanguardista en cuanto a diseño y estilo, el empresario sonorense explica que la ambientación no necesariamente significa decorar todo el espacio, sino colocar las instalaciones necesarias para que tus invitados se sientan cómodos y satisfechos.
“En JL Lounge, ofrecemos una gran variedad de mobiliario para darle un toque distintivo a tu evento, desde mesas, salas lounge y barra de bebidas. Además, ofrecemos soluciones en planeación, logística, y decoración para que puedas llevar tu fiesta a otro nivel”, afirmó.
Actualmente, el correo electrónico es una gran opción para hacer campañas publicitarias con bajo presupuesto, debido a que los costos principales del emailing son la creación del contenido publicitario. Normalmente el contenido se encuentra en algún formato de imagen interactiva, con hipervínculos añadidos en forma de “botones”. Aunque también son muy utilizadas otros recursos, como las imágenes al estilo de una infografía o los gifs.
Actualmente, el correo electrónico es una gran opción para hacer campañas publicitarias con bajo presupuesto, debido a que los costos principales del emailing son la creación del contenido publicitario. Normalmente el contenido se encuentra en algún formato de imagen interactiva, con hipervínculos añadidos en forma de “botones”. Aunque también son muy utilizadas otros recursos, como las imágenes al estilo de una infografía o los gifs.
La imagen o contenido debe contener tres puntos esenciales:
¿En qué te ayudará el nuevo producto? Es decir, qué problema ataca o a cuál necesidad va a cubrir.
¿Cómo te ayuda el producto? Se deben especificar las cualidades más importantes con las que el producto cuenta y que nos ayudarán.
Un llamado a la acción. Al final añade una frase que incite a hacer algo.
Otras recomendaciones:
Utiliza un remitente que inspire confianza: Es mejor utilizar un remitente que involucre a una persona y no directamente a la empresa, (el remitente debe incluir el nombre de una persona que forma parte de una empresa) de esta forma se hace que la persona que recibe el correo se sienta que el trato es más personalizado y entre más en confianza.
Asunto del mail: Poner un asunto que no sobrepase 7 palabras, y que sea suficientemente atractivo. Dentro del asunto puedes resaltar el problema que el prospecto de cliente muy posiblemente tenga, por ejemplo, si te encuentras vendiendo termos para café con un atributo que hace que conserven más el calor que los productos promedio en el mercado, podrías redactar algo como lo siguiente: ¿Tu café se enfría rápidamente? Puedes evitarlo.
Tamaño ideal para la imagen promocional: El tamaño dependerá de la cantidad de información que desees introducir, aunque también se sugiere que dentro de la misma, la información se limite a un par de palabras y un mayor uso de recursos gráficos.
Desventajas
En este tipo de publicidad digital necesitas una lista de prospectos o una base de datos que contenga las direcciones electrónicas de personas que cumplan con el perfil de tu tipo de clientes. Para construir una base de datos existen varias formas, una de ellas es llevar un registro de cada uno de tus clientes, otra muy común, es realizar concursos en donde se requiera de enviar algo a través de correo o donde los participantes proporcionen ciertos datos como nombre y correo electrónico para su participación.
Otra gran desventaja es que los servicios de correo electrónico clasifican estos correos como spam, o muchas personas tienen configurado su bandeja para no recibir correos de direcciones o cuentas que no se encuentren en su lista. Además, de los correos que se reciben una baja tasa es abierta y otra menor es leída, y finalmente otra tasa más baja hace caso del call to action.
Emprender no es una tarea sencilla; requiere de mucho esfuerzo y disciplina, pasión y trabajo en equipo, pero principalmente, es importante mantener la motivación necesaria para cumplir tus objetivos.
A continuación te compartimos 10 frases célebres, cuya lectura y reflexión pueden ayudarte dar ese paso que requieres para iniciar en el camino del emprendimiento.
“La emoción de ganar debe ser mayor al miedo de perder” (Robert Kiyosaki)
«Hay tres cosas en la vida que no se puede perder: la esperanza, la paciencia y la honestidad» (Anónimo)
“Ser el hombre más rico del cementerio no significa nada para mí. Irme a la cama por las noches sabiendo que hice algo extraordinario es lo que más me importa” (Steve Jobs)
“Un verdadero emprendedor no es un soñador, es un hacedor” (Nolan Bushnell)
«Ningún hombre está vencido, mientras no se venza en su propia mente» (Anónimo)
“El éxito no se logra sólo con cualidades especiales. Es sobre todo un trabajo de constancia, de método y de organización» (J.P. Sergent)
«El éxito no es el final, el fracaso no es la ruina, el coraje de continuar es lo que cuenta» (Winston Churchill)
«El fracaso derrota a los perdedores, e inspira a los ganadores» (Robert Kiyosaki)
“La dicha de la vida consiste en tener siempre algo que hacer, alguien a quien amar y algo que esperar” (Tomas Chalmers)
“Un líder es aquel que ejerce su poder con autoridad y responsabilidad, el que busca el bien del grupo, no el individual” (Anónimo)
El término keyword se traduce como “palabra clave”. Las keywords son de suma importancia para posicionarse en los buscadores, una buena selección de palabras clave hará la diferencia entre estar o no en las primeras opciones que le aparezcan a un posible cliente; éstas palabras se eligen en función del tipo de contenido o producto que ofertas, y pensando en la forma en que las personas hacen sus búsquedas para encontrarnos.
Para la selección
de keywords en función de la conducta o forma de búsqueda del posible
consumidor se puede pensar desde dos perspectivas: palabras específicas o
frases cortas o frases largas y más específicas (long tail). La frases cortas
sirven para llegar a la media de las personas que hacen una búsqueda
relacionada con la necesidad que satisface nuestro producto, en cambio, las
frases long tail sirven para dirigirse a una pequeña fracción del segmento que
busca una o varias características en lo que desea adquirir. Entonces, si nuestro
producto tiene características que los productos promedio de nuestra categoría
no tienen sería buena idea añadirlos en forma de long tail.
Dicho esto, ¿qué es la canibalización de keywords en el E-Commerce?. La canibalización de keywords en el ámbito de ventas online hace referencia al uso de las mismas keywords (palabras clave) en diferentes artículos publicados dentro de nuestro sitio de ventas web, de forma que estas keywords compiten entre sí mismas para posicionarse dentro de los resultados de búsqueda.
Para evitar la canibalización dentro de una
E-Commerce se debe contar con una estrategia y planeación del contenido que se
publica. Por ejemplo, si tu como E-Commerce publicas contenido de interés, que
no es directamente tu catalogo de productos sino información que le es
relevante al cliente, debes conectar dicho contenido, a través de ligas o
hipervínculos al sitio donde se encuentra el producto.
Otro consejo es agregar vínculos a productos
parecidos o complementarios dentro de las páginas de todos tus productos.
Interrelacionar contenidos por medio de links no sólo ayuda a tener más
probabilidades de que tu mercado objetivo vea tu cartera de productos, sino que
ayuda a que tus productos no compitan entre sí en los resultados del buscador,
debido a que los enlaces internos dentro de una página hacen que el buscador
determine que se trata de una misma página de origen y no ponga a competir sus
diferentes links.
Lo que no debes hacer es utilizar las mismas
palabras claves para tu contenido de interés
que para tus productos, ya que posiblemente para las búsquedas de los
productos, puedan aparecer este otro tipo de contenidos.
Si deseas conocer más sobre cómo construir una estrategia de keywords exitosa puedes profundizar más en el tema buscando información bajo el concepto de linkbuilding.
Desde hace casi una década, Bill Gates lanzó su blog personal, un sitio donde comparte sus opiniones sobre salud, educación, y sobre todo, sus libros favoritos.
En la recta final del 2019, y a punto de darle la bienvenida a una nueva década, el co-fundador de Microsoft publicó su lista anual de libros favoritos para leer y regalar. Gates consideró que estos cinco libros son «opciones sólidas para ayudarte a concluir tu 2019 y comenzar el 2020 con buena información. Abarcan desde una inmersión profunda en el ciclo del sueño humano hasta la historia de los Estados Unidos en un solo volumen».
Estos son los cinco libros que debes leer, según Bill Gates:
These Truths (Jill Lepore)
Thomas Jefferson opinaba que el sueño americano se basaba en «tres verdades»: igualdad política, derechos y soberanía popular. En esta historia de un solo volumen sobre esta nación, la historiadora de Harvard y escritora neoyorquina Jill Lepore aborda las historias de la tecnología, el derecho, la política y estas tres ideas entre 1492 y hoy.
«Con la excepción de una breve sección que abarca los últimos 20 años», escribió Gates en su reseña, «Me encantó el libro y espero que mucha gente lo lea. De acuerdo con su título, es el relato más honesto de la historia estadounidense que alguna vez haya leído y es uno de los más bellamente escritos… Si bien muchos libros de historia brindan perspectivas más allá de las de los «grandes hombres» tradicionales, el libro de Lepore tiene diversos puntos de vista centrales en la narrativa. Ella nos muestra las ironías y contradicciones de la historia estadounidense «.
Growth (Vaclav Smil)
El profundo análisis de Vaclav Smil en la idea de crecimiento a medida que se manifiesta en una gran cantidad de áreas -en el PIB del país, la propagación de enfermedades, el crecimiento de los cultivos, la altura promedio de los niños, el surgimiento de un imperio -pinta una imagen de progreso (y declive) en la civilización moderna.
En su reseña, Gates señaló que, aunque no estaba de acuerdo con todos los análisis del autor, todavía considera que el libro es brillante: «Siempre he sentido que la gran fuerza de Smil no es predecir el futuro, sino documentar el pasado. Esto tiene un gran valor; no podrás entender qué es lo que viene si no conoces qué es lo que sucedió antes. Nadie ve el panorama general con una apertura tan amplia como Vaclav Smil».
Prepared (Diane Tavenner)
Diane Tavenner, fundadora de las Summit Public Schools, traduce sus 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias de educativas en una nueva guía destinada a equipar a los niños para llevar una vida exitosa y satisfactoria. La autora enfatiza proyectos interdisciplinarios con experiencia de aprendizaje en el mundo real en lugar de aprendizaje de aula basado en la memorización, así como planes de aprendizaje personalizados para cada niño.
«Lo que me encanta de Summit es que su visión del éxito es mayor que lograr que los estudiantes dominen las habilidades de lectura, escritura y matemáticas», escribe Gates. «Esas habilidades son increíblemente importantes, pero también hay otras habilidades muy necesarias que les servirán durante toda su vida, como la confianza en sí mismos, la capacidad de aprender, administrar su tiempo y un sentido de orientación para ayudarlos a determinar qué es lo que quieren hacer con sus vidas».
Why We Sleep (Matthew Walker)
¿En qué medida la falta de sueño puede afectar tu creatividad, habilidades para resolver problemas, memoria, salud física y bienestar emocional? ¿En qué medida puede afectar tu vida? ¿Cuáles son los efectos reales de la cafeína, el alcohol y los medicamentos inducir el sueño en tu calidad de descanso? Matthew Walker, neurocientífico y director del Centro de Ciencias del Sueño Humano de la UC Berkeley, aborda estas preguntas y más en ‘Why We Sleep’.
«En mis primeros días en Microsoft, rutinariamente me desvelaba todas las noches necesarias cuando teníamos que entregar un software», escribió Gates en su reseña. «Una o dos veces, me quedaba despierto dos noches seguidas. Sabía que no estaba tan alerta cuando trabajaba principalmente a base de cafeína y adrenalina, pero estaba obsesionada con mi trabajo y sentía que dormir mucho era perezoso». Ahora que leí el ‘Why We Sleep’ de Matthew Walker, me doy cuenta de que mis desvelos, combinados con casi nunca dormir ocho horas seguidas, tuvieron un gran costo».
An American Marriage (Tayari Jones)
En esta novela, Tayari Jones cuenta la historia de una pareja de afroamericanos en el ‘Nuevo Sur’, Roy y Celestial, que viven su versión del sueño americano antes de que sus vidas sean arruinadas por una falsa acusación de violación y el encarcelamiento injusto de Roy. Lo condenaron a doce años de prisión, y aunque él y Celestial intercambian cartas por un tiempo, la tensión aumenta, y un día, las cartas dejan de llegar por completo. ‘An American Marriage’ se centra principalmente en el efecto que el encarcelamiento puede tener en las relaciones.
«‘An American Marriage’ es fundamentalmente una historia sobre cómo el encarcelamiento duele más que el simple hecho de que la persona se encuentre encerrada», escribió Gates en su reseña. «También es un recordatorio de cuán draconiano puede ser nuestro sistema de justicia penal, especialmente para los hombres afroamericanos como Roy. Una vez que este sistema te atrapa, estarás marcado de por vida. Todo lo que fuiste o tuviste puede desaparecer mientras estás en prisión «.
Este es el secreto de las personas más creativas: no se paran frente a una hoja en blanco esperando a que llegue la inspiración.
Este es el secreto de las personas más creativas: no se paran frente a una hoja en blanco esperando a que llegue la inspiración.
En cambio, están en una constante búsqueda de algún concepto o elemento existente que puedan aprovechar para transformarlo y adaptarlo al mensaje que quieren comunicar.
Como menciona Austin Kleon, autor del libro ‘Steal Like an Artist‘: «Lo que todo buen artista sabe es que nada viene de la nada. Todo el trabajo creativo se basa en lo que ya existió».
Lisa Congdon, autora de «Find Your Artistic Voice» dice que casi todo lo que creamos se inspira en otra cosa. «Claro, cada uno tiene algo nuevo que aportar, pero dependemos de la brillantez de las mentes que nos precedieron», opina.
Los artistas no son los únicos que confían en lo que Congdon llama «influencia» para despertar la creatividad: los científicos investigan citando otros estudios, los inventores de productos van de compras para ver qué hay de nuevo, los mercadólogos asisten a conferencias, entre otros ejemplos.
¿Te estresas porque tu creación no es totalmente original? Reflexiona sobre lo que dice Congdon: «Piensa en la influencia como algo positivo, algo útil. La influencia es fundamental para nuestro desarrollo y crecimiento».
Esto no quiere decir que debas copiar el trabajo de otra persona. En cambio, puedes utilizar estas estrategias que recomienda Congdon:
1. Recolecta y utiliza tantas influencias como puedas
Cuantas más influencias tengas, más fusión crearás entre todas estas ideas. Cuando tienes solo una influencia principal, es mucho más probable que tu trabajo imite a ese artista, mientras que cuando usas muchas influencias, creas una combinación, lo que significa que finalmente estas haciendo algo totalmente nuevo.
2. Analiza qué aspectos del trabajo de otras personas admiras
Este análisis te ayudará a ir más allá de la superficie y definir qué elementos deseas aprovechar. Debes conocer y honrar tus influencias, es decir, leer sobre ellos, hacerles preguntas (incluso si ya han fallecidos, imagina cómo podrían responder). Luego, sé consciente de cómo transfieres esas influencias a tu trabajo.
3. Usa las influencias como base para construir tus propias ideas
Esta es la parte más importante de todas. No eres una máquina copiadora; tienes un cerebro inteligente e innovador que puedes usar para:
Upcycle (reutilización creativa) para crear un producto que tenga más calidad o valor que el original. La metáfora es esta: Un día vas caminando por la calle y encuentras un marco de ventana viejo en el cesto de basura de alguien más. ¿Qué puedes hacer con él? ¿Hacer una mesa? ¿Un espejo? ¿Un marco para fotos? Usa este mismo principio para tus ideas.
«Hacer un estofado«. Combina una influencia, luego otra y otra, y observa qué puedes hacer. Los diseñadores de productos hacen esto todo el tiempo, basta con pensar cómo un teléfono común se convirtió en el smartphone de hoy en día.
Lo contrario. Toma una idea y dale la vuelta. ¿Qué es lo opuesto?
«Marinar«. Algunas grandes ideas vienen a aquellos que saben esperar.
Un hecho que ejemplifica bien este concepto de «influencia» es este mismo texto. La autora original, Alison Davis, citó los dos primeros consejos como originales de Congdon, pero con base en ellos, creó el tercer concepto para compartir con sus lectores.
«Los poetas inmaduros imitan; los poetas maduros roban; los poetas malos estropean lo que toman, y los buenos poetas lo convierten todo en algo mejor, o al menos en algo diferente. Un buen poeta convierte su robo en un sentimiento único, completamente diferente de aquel que fue arrancado». T.S. Eliot
En Sonora tenemos grandes mentes que día a día trabajan con perseverancia y visión a futuro, para desarrollar y consolidar sus ideas, las cuales surgen de la creatividad, pero también de las circunstancias ambientales, económicas y sociales,brindando soluciones y alternativas innovadoras a problemas reales.
Por esto, es de suma importancia que dichas ideas encuentren el apoyo necesario para despegar y volverse realidad. Uno de los programas que brinda esta oportunidad es TEC Lean Launch, un programa de incubación acelerada para fortalecer el desarrollo y crecimiento de startups de alto impacto, quien, en coordinación con la Secretaría de Economía del Estado de Sonora, llevaron a cabo el Launch Day Hermosillo 2019, un evento donde 35 startups sonorenses se presentaron ante inversionistas, empresarios, gobierno y público en general, con la intención de encontrar lo necesario para seguir adelante.
Como invitado en la inauguración, el Secretario de Economía, Jorge Vidal Ahumada, recordó que generar el ecosistema emprendedor en Sonora ha sido un reto, pero que el apoyo de universidades fue fundamental para la consolidación de esta cultura, que permite la incorporación de las nuevas empresas a la cadena de valor y productividad del estado.
Jorge Vidal Ahumada, secretario de economía del Gobierno del Estado de Sonora
Por su parte, el director de la Zona de Emprendimiento e Innovación Occidente del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), Juan José Pacheco, destacó que el Launch Day Hermosillo es el resultado del trabajo en equipo, donde la sinergia entre gobierno, iniciativa privada, emprendedores, académicos y sociedad civil logrará que nuestro estado siga creciendo la materia.
Juan José Pacheco, director de la Zona Ei Occidente del ITESM
Sobre las startups que formaron parte del TEC Lean Launch, César Torres, del departamento de emprendimiento del ITESM, dijo que los giros de estos proyectos son muy diversos, como la administración empresarial, agricultura, nutrición, medicina, entre otros, pero siempre con una base tecnológica, indispensable hoy en día.
César Torres, departamento de emprendimiento del ITESM
«Actualmente, Sonora es uno de los lugares donde más ha crecido el emprendimiento. Para nosotros es muy importante poder llegar a más personas y desarrollar este ecosistema de emprendedores que tanto buscamos», explicó.
Durante el Launch Day Hermosillo, los emprendedores tuvieron la oportunidad de exponer sus proyectos ante público, quienes se mostraron interesados por su extraordinaria capacidad, talento y creatividad. Algunas de estas startups fueron:
WeFit
Bajo el lema “Mejora tu vida con microcambios”, WeFit es una plataforma virtual que busca ayudar a las personas a mejorar su calidad de vida al perder peso y adoptar hábitos más saludables. Esto a través el apoyo y asesoramiento online de un equipo de expertos en nutrición y actividad física ayudarán a los usuarios a cumplir sus objetivos mediante un programa validado que integra consultas de nutrición y sesiones educativas.
F/W Fund+Win
Judith Ruíz Cota, miembro de F/W Fund+Win
Para cambiar el paradigma de inversión de una manera fácil, confiable y eficiente, llega F/W Fund+Win. Judith Ruíz Cota, miembro del equipo de este proyecto, explicó que, a través de esta plataforma de entretenimiento e incentivos, se busca que las startups, PyMES y empresas puedan conectarse con inversionistas que les ayuden a crecer y posicionarse en el mercado.
“Es una plataforma de financiamiento colectivo; una cooperación masiva que incluye a emprendedores, inversionistas y a toda la comunidad que desee formar parte, con el objetivo de crear una red de personas para conseguir capital y llevar a cabo un proyecto”, detalló.
MindTech
Luis Alfonso Portela (izq.) y William Palafox (der.), fundadores de MindTech
Creado por dos estudiantes del Instituto Tecnológico de Hermosillo (ITH), William Palafox y Luis Alfonso Portela, MindTech es una empresa cuyo proyecto es una silla de ruedas eléctrica que funciona con la mente, gracias a la programación, clasificación y procesamiento de señales neuronales.
De acuerdo con William Palafox, la idea surgió cuando su padre sufrió una enfermedad que provocó que perdiera la movilidad en sus extremidades. A partir de esta circunstancia, decidieron retomar un proyecto universitario, adaptándolo al enfoque del movimiento neuronal.
“Con este proyecto, queremos reintegrar a la sociedad a las personas que tienen algún tipo de discapacidad motriz, para brindarles bienestar y que puedan conseguir un empleo. Nuestra proyección es que la empresa MindTech pueda contribuir al crecimiento y desarrollo laboral de estas personas”, indicó el joven.
Luis Alfonso Portela resaltó la importancia de lograr un equilibrio donde puedan ayudar a las personas, al mismo tiempo que como emprendedores desarrollan sus capacidades para seguir innovando, y que los entornos económico, académico y social continúen creciendo.
Actualmente, este proyecto se encuentra en etapa de prototipo y en búsqueda de reunir más apoyo que contribuya al desarrollo de sus ya exitosos avances en cuanto a funcionamiento.
RobotSon
Doctora María Guadalupe Alexandres García, de la startup RobotSon
La agricultura moderna requiere de la intervención tecnológica para innovar los procesos tradicionales, pero también para mejorar la calidad de los alimentos que consumimos y evitar ser afectados por el uso excesivo de pesticidas y otros elementos químicos.
Con esto en mente, la doctora María Guadalupe Alexandres García y un grupo de técnicos e ingenieros mexicanos, desarrollaron la empresa RobotSon, dedicada al diseño, construcción y soporte de robots móviles y drones inteligentes para apoyar la agricultura de precisión,
La doctora explicó que la empresa se especializa en buscar soluciones a las necesidades de los productores de alimentos, para que estos puedan hacer más eficiente la producción de sus cultivos, reduciendo el consumo de agua, energía, nutrientes, pesticidas y herbicidas, beneficiando al medio ambiente pero también la salud de las personas.
“Desde pequeña me he alimentado sanamente, lo que me ha permitido llegar a mis 67 años con buena salud. Creo firmemente que la comida es la que nos ayuda y nos fortalece para llegar a la vejez con dignidad, que es lo que todos queremos”, afirmó.
La también docente de educación superior explicó que la educación es la base del progreso de nuestro país, por lo que impulsar el talento sonorense es de suma importancia para el estado, pues ha sido testigo de cómo la gran capacidad de sus alumnos les ha permitido triunfar en lugares como Estados Unidos, Alemania e Inglaterra.
RobotSon se encuentra en la etapa de investigación y desarrollo de tres robots: UvaBot para potencializar la industria vitícola, regulando los nutrientes de los viñedos; CamaronBot, que controla la cantidad de agua de las granjas camaroneras; y Capulines, un robot que controla con precisión el volumen de agua y nutrientes que deben suministrarse a los cultivos, además de deshierbar con un mínimo impacto ecológico.
¡Éxitos de historia! En este espacio te contaremos historias de sonorenses y mexicanos de trabajo, lucha, tradición y éxito.
Por sí solo el benchmark consiste en tomar como ejemplo las distintas prácticas exitosas que son realizadas por empresas líderes para hacer comparaciones, realizarles mejoras o adaptarlas para su aplicación en nuestra propia empresa. El benchmarking digital, consiste en tomar como referencia prácticas que realizan otras empresas en el campo digital para su aplicación en nuestra propia estrategia digital.
Por sí solo el benchmark consiste en tomar como ejemplo las distintas prácticas exitosas que son realizadas por empresas líderes para hacer comparaciones, realizarlas, mejoras o adaptarlas para su aplicación en nuestra propia empresa. El benchmarking digital, consiste en tomar como referencia prácticas que realizan otras empresas en el campo digital para su aplicación en nuestra propia estrategia digital.
Dentro del benchmarking
tradicional las empresas comparan procesos productivos, técnicas promocionales,
estrategias de comercialización o de investigación, entre otras cosas; en
cambio, dentro del benchmarking digital podemos hacer comparación entre tipos
de contenidos usados, las estrategias y canales de comunicación usados para
conectar con el cliente, etcétera. El aplicar el benchmarking en tu empresa
ayuda a que conozcas áreas en las que puedes mejorar en comparación con la
competencia indirecta o directa.
Para aplicar un benchmarking de
cualquier tipo debemos aplicar o seguir un proceso:
Planeación
Recolección de datos
Análisis de datos
Aplicación o implementación
Monitoreo o seguimiento
Algunos errores que se cometen al
realizar este proceso en lo digital son:
Creer que únicamente podemos hacer benchmarking de las técnicas que utiliza la competencia, también pueden ser utilizados elementos de éxito que hayan sido usados por otras empresas que tienen una presencia destacada dentro de los medios digitales.
El buscar en una sola plataforma o lugar, como únicamente en redes sociales, es un gran error, ya que de ésta manera únicamente nos limitamos o sesgamos la comparación a un procedimiento. La funcionalidad entre cada plataforma varía, incluso varía entre los distintos medios de cada medio, por ejemplo la dinámica de Facebook e Instagram es totalmente distinta.
Ver el benchmarking como un acontecimiento único y no como un proceso continuo que debe aplicarse todo el tiempo, la gestión del marketing digital depende en gran medida de hacer comparaciones e ir adaptándose a las tendencias.
Pensar que el benchmarking se limita a ver el cómo se hacen las cosas y no actuar, y no cambiar nada en nuestros procesos, dentro del proceso del benchmarking debe haber aprendizaje de por medio. Por el contrario otro error muy común es hacer exactamente todo igual que las referencias tomadas para el comparativo; el hecho de que una marca o un producto haga algo y le funcione no significa que te funcione para ti también, ya que ninguna empresa es idéntica a otra y por consecuencia, la aplicación de estrategias iguales en en lugares distintos, dará como resultado cosas distintas.
Francisco Alcaraz aún no comprende, más de 30 años después, cómo se produjo el encuentro. Pero, de la nada, alguien le llamó por su nombre. Un estadounidense. «Yo no lo conocía y él me llamó en la calle, preguntándome si le podía ayudar», recuerda. «Le respondí en inglés: ‘¿me estás hablando a mi? Me respondió que sí».
Así comenzó la relación entre Alcaraz y Martin Crowley, un arquitecto reconocido en Beverly Hills, ya fallecido. El estadounidense quería crear «el mejor tequila del mundo» y llevaba dos años tratando de acercarse a Casa Siete Leguas, la tequilera donde trabajaba el mexicano, ahora de 73 años. Pero no le hacían caso.
Nunca imaginó que ese encuentro en la calle iba a convertirlo en uno de los maestros tequileros más aclamados, creador de una de las bebidas preferidas por millonarios estadounidenses, principalmente por raperos como Drake, Kendrick Lamar, Snoop Dogg y Ludacris que, incluso, lo mencionan en sus canciones.
La experiencia de Alcaraz, ingeniero químico de profesión, en la industria tequilera fue lo que le ayudó a crear este tequila que se vende en su mayor parte en Estados Unidos. El mexicano trabajó 11 años en Tequila El Viejito, otros siete por su cuenta y siete más con Casa Siete Leguas, para después crear, de la mano de Crowley y de John Paul DeJoria, la marca Patrón en 1989.
“Fui el primer inspector de la norma de calidad de tequila, que data de 1949, trabajé dos años para el gobierno. Conocer 54 fábricas, tomar muestras y hacer análisis me dio cierta experiencia. Ahí esta la clave”, señala Alcaraz, vestido de saco y corbata debido a la inauguración de la más reciente ampliación de la planta de barricas de añejamiento de Patrón, realizada en octubre.
El mexicano realizó varias pruebas y diseños, hasta que llegó a la receta que no ha cambiado nada desde su creación. Entre los factores para lograr un producto premium se encuentra el seleccionar una materia prima de calidad y selecta que evite que echar a perder el proceso, cuidar la jima –la forma en la que cortan la piña del agave— y el grado de madurez, para lograr calidad en el producto final y que sigue al pie de la letra.
“Después de varios intentos se elige uno correcto. Yo tuve que hacer pruebas y diseños y pues de esta manera llegué al punto en que tenemos hoy, lo que es tequila Patrón”, agrega. «Le dije Martin: ya tengo el producto ven para que lo veas». Pero no llegó solo, contactó a un experto en vinos, aguardientes y licores asentado en San Francisco y reconocido a nivel mundial. «Y resulta que lo había hospedado en mi casa. Al final, dijo que cualquiera de los tequilas que había realizado eran de excelente calidad, solo tenían que escoger uno”, recuerda el maestro.
Hoy, Patrón cuenta con un laboratorio tecnológicamente avanzado y un grupo de catadores para hacer la caracterización organoléptica—pruebas de olfato y de gusto— .
“Yo digo que Patrón fue el parteaguas en la industria tequilera. Y ha crecido en muchos aspectos y nos han copiado muchas cosas, porque hemos sido muy transparentes y abierto las puertas, aún cuando nos ha perjudicado la competencia. Fuimos los primeros en sacar la botella de vidrio soplado, antes de nosotros nadie se animaba a hacerlo. Ahora es imposible hacerlo de esa manera totalmente”, agrega Alcaraz, quien ha sido el encargado de crear toda la línea de tequilas que tiene la marca: blanco, añejo y reposado.
A partir de la receta, el maestro tequilero se encargó de comprar el terreno y construir una pequeña fabrica –que recuerda de memoria como esta conformada—: tahonas, que son piedras volcánicas para moler las piñas de agave, seis hornos de cocimiento, 39 fermentadores de 25,000 litros, 11 alambiques, seis destrozadores y cinco rectificadoras para mezclar esos dos procesos. El proyecto también incluye un molino con capacidad de 15 toneladas por molienda, demás de 21 tinas de 10,000 litros para el proceso de molido.
En su reporte sobre el Buen Fin 2019, la Asociación Mexicana de Ventas Online, informó que el comercio electrónico se mantuvo con un 47% de las interacciones, pero incrementando un 4% con respecto al 2017, que fue de 43%.
Además, destacaron que el 61% de los compradores adquirieron algún producto tanto en tiendas físicas como internet.
Eric Pérez-Grovas, presidente de la AMVO, comentó durante la presentación de dicho reporte que cada vez las compras en esta temporada son mayores pues los retails están combinando el canal físico con el digital.
La AMVO destacó que los dispositivos más utilizados para realizar alguna compra fueron los smartphones con un 98% de participación
Por otro lado el reporte enfatiza en las razones principales por la que los usuarios participaron en esta edición. La Asociación concluyó que la primera razón fue por las promociones y descuentos siendo el 65% de los consumidores los que reaccionaron a ello, el 32% dijo que fue porque la campaña se acomodó al momento que necesitaban hacer las compras y el 54% de los consumidores aprovecharon el canal digital y la temporada para no ir a las tiendas físicas.
Los métodos de pago también son una parte importante del estudio y este año las tarjetas de débito tuvieron una interacción del 42% un aumento considerable respecto a 2018, mientras las de crédito tuvieron 44% de participación.
A pesar de que las promociones para usar medios de pago digitales como CoDi o eWallets se quiso hacer notar, estos no despegaron. Según el estudio, CoDi solo tuvo 2% de participación y los eWallets el 19%.
La campaña de El Buen Fin , promueve la compra de una amplia gama de productos y servicios que debido a la temporalidad ofrecen ofertas y descuentos atractivos, por esta razón moda fue una de las categorías que tuvo gran movimiento con 43% de participación, los electrónicos 31%, artículos de belleza 21%, sin embargo categorías como electrodomésticos, automotriz y educación también fueron parte importante de dicho fin de semana.
En cuestión de experiencia de compra el estudio resaltó que 7 de cada 10 compradores se sienten bien al adquirir productos en esta época de año, pero los que no compraron nada, osea el 39%, declararon inseguridades y desconfianzas de las promociones.
Por último, Daniela Orozco, precisó que los sitios web con mayor número de visitas durante los días de esta campaña fueron Mercado Libre, Amazon, Walmart, Liverpool y Coppel.
