Por: Adrián Oriol Salgado
COO Xipe Technology
www.xipetechnology.com
Actualmente, el correo electrónico es una gran opción para hacer campañas publicitarias con bajo presupuesto, debido a que los costos principales del emailing son la creación del contenido publicitario. Normalmente el contenido se encuentra en algún formato de imagen interactiva, con hipervínculos añadidos en forma de “botones”. Aunque también son muy utilizadas otros recursos, como las imágenes al estilo de una infografía o los gifs.
La imagen o contenido debe contener tres puntos esenciales:
- ¿En qué te ayudará el nuevo producto? Es decir, qué problema ataca o a cuál necesidad va a cubrir.
- ¿Cómo te ayuda el producto? Se deben especificar las cualidades más importantes con las que el producto cuenta y que nos ayudarán.
- Un llamado a la acción. Al final añade una frase que incite a hacer algo.
Otras recomendaciones:
Utiliza un remitente que inspire confianza: Es mejor utilizar un remitente que involucre a una persona y no directamente a la empresa, (el remitente debe incluir el nombre de una persona que forma parte de una empresa) de esta forma se hace que la persona que recibe el correo se sienta que el trato es más personalizado y entre más en confianza.
Asunto del mail: Poner un asunto que no sobrepase 7 palabras, y que sea suficientemente atractivo. Dentro del asunto puedes resaltar el problema que el prospecto de cliente muy posiblemente tenga, por ejemplo, si te encuentras vendiendo termos para café con un atributo que hace que conserven más el calor que los productos promedio en el mercado, podrías redactar algo como lo siguiente: ¿Tu café se enfría rápidamente? Puedes evitarlo.
Tamaño ideal para la imagen promocional: El tamaño dependerá de la cantidad de información que desees introducir, aunque también se sugiere que dentro de la misma, la información se limite a un par de palabras y un mayor uso de recursos gráficos.
Desventajas
En este tipo de publicidad digital necesitas una lista de prospectos o una base de datos que contenga las direcciones electrónicas de personas que cumplan con el perfil de tu tipo de clientes. Para construir una base de datos existen varias formas, una de ellas es llevar un registro de cada uno de tus clientes, otra muy común, es realizar concursos en donde se requiera de enviar algo a través de correo o donde los participantes proporcionen ciertos datos como nombre y correo electrónico para su participación.
Otra gran desventaja es que los servicios de correo electrónico clasifican estos correos como spam, o muchas personas tienen configurado su bandeja para no recibir correos de direcciones o cuentas que no se encuentren en su lista. Además, de los correos que se reciben una baja tasa es abierta y otra menor es leída, y finalmente otra tasa más baja hace caso del call to action.
Vía Xipe Technology