Categoría: Ciencia y Tecnología

La publicidad para Smart TVs o televisiones conectadas (Connected TV: CTV) es una porción pequeña de la publicidad digital, pero en crecimiento constante, y actualmente está compitiendo contra la publicidad tradicional transmitida en canales de televisión, ya sea de TV abierta o cable.

De acuerdo con la firma de investigación de mercados eMarketer, en Estados Unidos, la publicidad en CTVs, mostrada en plataformas como YouTube, Roku y Hulu, tendrá un crecimiento del 37.6% en 2019, alcanzando una inversión total de $6 mil 940 millones de dólares (MDD). Para 2021, se espera que esta cifra crezca a 10 mil mdd.

Eric Haggstorm, analista de eMarketer, destacó que debido a que las personas son cada vez más selectivas con sus fuentes de entretenimiento, los anunciantes están dispuestos a pagar más para llegar a los usuarios que son difíciles de alcanzar a través de anuncios de televisión tradicionales, por lo que las plataformas de streaming y videos están aumentando su capacidad de targeting, programación y atribución para atraer a compradores del mundo digital.

Pero esto no significa que la publicidad tradicional en TV desaparecerá. Aunque las oportunidades de anunciarse en las plataformas de CTVs son grandes, existen factores que detienen el crecimiento.

«La medición es un gran problema que está frenando a los anunciantes de televisión de la publicidad en CTVs», dijo Haggstrom. “No existe una medición única y aceptada en todas las plataformas como la que hay en la televisión. Además, las capacidades de targeting de las CTVs no son tan avanzadas como las de otras plataformas de publicidad digital».

Además, la gran afluencia de nuevos servicios over-the-top (OTT) que entrarán al mercado en el cuarto trimestre de 2019 hasta 2020 afectará a toda la industria. Muchos no son compatibles con anuncios, como Disney +, Apple TV + y HBO Max.

El analista indicó que el éxito que estas plataformas tendrán para generar grandes audiencias aún no está garantizado, pero que los servicios de bajo costo y sin publicidad, como Apple y Disney, harán que las plataformas que sí tienen anuncios sean menos atractivas para los consumidores.

Sin embargo, en Estados Unidos, el uso de las CTV aumentó 5.3% para alcanzar 195 millones de espectadores, y superará los 200 millones en 2020. Roku lidera esta categoría con 44.2% de la audiencia, seguido de Amazon Fire TV, Google Chromecast y Apple TV.

Vía eMarketer

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Por: Guillermo Espínola
CEO Xipe Technology
www.xipetechnology.com

En los negocios físicos las mercancías son las que corren el riesgo de ser sustraídas, en cambio en el E-Commerce las empresas temen, principalmente por el robo de información de los clientes.

Uno de los métodos más comunes que utilizan los ladrones de información es el phishing, que consiste en “pescar” a personas haciéndolas pensar que están en una web oficial o que han recibido un correo electrónico pidiendo la confirmación o actualización de datos de alguna cuenta. Este método es fácil de identificar por los usuarios o clientes, debido a que las empresas no solicitan información vía correo electrónico o webs alternas, éstas sólo lo hacen directo desde su web, con procesos y protocolos de seguridad.

Un recurso muy utilizado en el phishing por correo electrónico es la técnica “scam”, que literalmente significa estafa, y consiste en utilizar frases llamativas como “Has ganado un concurso”. Esta técnica también es utilizada para estafas vía mensaje de texto o en llamadas telefónicas.

Existe una variante del método phishing denominado “pharming”, mismo que por medio de una redirección del nombre del dominio (DNS), suplanta la identidad de una página con otra de apariencia muy similar o idéntica.

Para el pharming los hackers proceden de dos formas distintas:

1. Con la instalación de un virus o malware encargado de redirigir al usuario del equipo a otras páginas cuando se visitan páginas como la de un banco o de una E-Commerce.
2. Con la infección de un dominio original para que quien intente entrar a él sea redirigido a un sitio web falso.

Las E-Commerce deben estar en constante verificación del correcto funcionamiento de su web para evitar ser víctimas del pharming. Para evitar el phising éstas deben comunicar a los clientes todas aquellas medidas que les garanticen una navegación y uso seguro por la web.

Vía Xipe Technology

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Recientemente, la compañía Adobe publicó en su canal de YouTube un video que muestra uno de los proximos avances en la herramienta de selección de objetos de Photoshop. Mediante la innovadora función Adobe Sensei, la tecnología de Inteligencia Artificial (IA) y aprendizaje automático, Adobe prepara el terreno para próximos cambios.

Esta nueva herramienta de selección de objetos estará disponible próximamente en Adobe Photoshop y, tal y como nos muestra este vídeo, apunta a ser muy sencilla de utilizar y todo un éxito en cuanto a los resultados que ofrecerá.

El objetivo de la compañía es acelerar los flujos de trabajo, especialmente a editores profesionales, gracias a las capacidades que brinda la tecnología de IA y aprendizaje automático Adobe Sensei. Con esto se busca evitar que las personas deban emplear demasiado tiempo para que la selección de un objeto o elemento sea correcta.

De acuerdo con este video, la nueva función se encontrará ubicada en la parte superior del grupo de herramientas, en el que también se ubica la varita mágica, y utilizarla será bastante sencillo. Para esto, debes seleccionar un área de la imágen con la que estés trabajando, y la herramienta se encargará de identificarlo y seleccionarlo automáticamente.

Adobe aún no ha especificado una fecha para la llegada de esta función, pero todo apunta a que sera durante la celebración de su conferencia Adobe MAX 2019, del 2 al 6 de noviembre.

Vía Genbeta

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El vicepresidente de accesorios de Google, Rick Osterloh, confirmó que la compañía de tecnología compró Fitbit por 2 mil 200 millones de dólares.

Con esto, Osterloh asegura que Google fortalecerá su capacidad en el tema de hardware y les ayudará a fabricar equipos accesorios hechos por Google, de la mano de su propio sistema operativo para wearables, Wear OS.

“Google ha hecho progresos en el espacio de Wear OS y Google fit pero vemos una oportunidad para invertir más en este sistema operativo», dijo Oserloh

Explicó que Fitbit es un pionero en la industria y que, trabajando de cerca con el equipo de expertos de dicha compañía, podrán tener wearables más innovadores.

Esta compra fue confirmada luego de que Reuters publicó esta semana un adelanto de la posible negociación, la cual fue calificada por los analistas como una transacción «ganar-ganar».

No es la primera compra que Google hace en la industria de los wearables. A inicios de 2019, invirtieron 40 millones de dólares en activos de tecnología de la empresa de relojes Fossil, que comenzó a desarrollar relojes inteligentes en 2015, después de adquirir la startup Misfit.

Vía Expansión

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La empresa china TCL mostró uno de sus más recientes prototipos: un teléfono que se puede plegar en tres partes.

Es un diseño innovador, que cuenta con un par de bisagras que se mueven en diferentes direcciones. Además, estas crean una forma de zigzag al abrir y cerrar, por lo que dan la apariencia de ser un acordeón que, al desdoblarse por completo, produce que el teléfono móvil alcance las dimensiones de una tableta de 10 pulgadas.

Una de las ventajas más relevantes relacionadas con el diseño de este dispositivo se encuentran la capacidad de usar dos terceras partes para una cosa, mientras que con la zona restante se puedan complementar con ciertas actividades.

En este caso, el usuario se vería beneficiado, principalmente, en los aspectos referentes a la productividad.Sin embargo, por el hecho de ser un dispositivo que consta de tres partes, presentaría algunos aspectos que tal vez resulten perjudiciales para la experiencia de las personas a la hora de usarlos como su tamaño y peso.

De acuerdo con Cnet, medio que tuvo acceso a una versión de prueba, se prevé que su grosor final no sea inferior a los 20 milímetros.

Otras características del dispositivo son que cuenta con dos pares de cámaras traseras, una cámara frontal, puerto USB-C, no tendrá conexión para auriculares y el acabado de su superficie será iridiscente, es decir, que el tono dependerá del ángulo desde el que se observa.

La llegada del 5G era una de las más esperadas por industria y usuarios, por sus ventajas asociadas, como la velocidad.

La nueva generación de redes móviles permite navegar cien veces más rápido que 4G, lo que abre las puertas a la normalización de visualización de contenido con resolución 4K en streaming, jugar directamente desde la nube o descargar de grandes cantidades de contenido sin tiempo de espera.

Y, tras mucho esperar, la era del 5G se está haciendo realidad. Ya se ha iniciado la venta de hardware compatible y el despliegue de conexiones por diferentes partes del mundo.

Este 2019 pasará a la historia de la industria tecnológica por ser el año que dio la bienvenida a la 5G, que incrementa el número de dispositivos inteligentes, con “poder de transformar industrias y mejorar vidas” como “parte de esta visión de que lo inalámbrico es el tejido de conectividad para el futuro”.

Esa es la visión al menos de Qualcomm, una de las múltiples compañías que están implicadas en el desarrollo del 5G.

En la actualidad estamos en una etapa inicial de desarrollo y expansión, principalmente en el segmento de los smartphones, pero también en computadoras. Otros casos de uso son los de los automóviles conectados, la realidad aumentada o la banda ancha fija en los hogares.

Dispositivos y ondas milimétricas

Según declaraciones ofrecidas por Cristiano Amon, presidente de Qualcomm, poco a poco se han conseguido evidenciar ciertos mitos que existían alrededor del 5G.

“Dijeron que habría teléfonos voluminosos, dispositivos poco competitivos, sin lanzamientos mainstream, poca duración de la batería”, enumera Amon. «Además se mencionó que la onda milimétrica no funcionaría, especialmente en dispositivos móviles”.

El presidente de Qualcomm destaca que, en lo que llevamos de año, ya se han lanzado “grandes productos”. Todo comenzó a principios de año con el Galaxy S10 5G de Samsung. Pero luego llegaron más “dispositivos estupendos, dispositivos listos antes de la red. Y los consumidores ahora pueden hacerse con un nuevo teléfono 5G incluso si no tienen cobertura”, que permitirá hacer “todo lo que haces con 4G y algo más”.

En cuanto a rendimiento, hay pruebas que ya han demostrado velocidades máximas “de 1,5 a 1,6 gigabits por segundo”. Y en el caso concreto de Corea, uno de los países que suele estar a la vanguardia tecnológica, los teléfonos 5G “son 2,6 veces más rápidos que el equivalente LTE”. Estos “smartphones 5G”, pese al avance en funciones, “duran un día completo de trabajo en términos de duración de la batería”, destaca Amon.

La práctica ha permitido desterrar ciertos prejuicios. Pero hay otros que todavía se deben combatir. “Los escépticos ahora dicen que no habrá cobertura” y que, como usuario, “no podrás encontrar realmente una señal” porque los teléfonos 5G serían “dispositivos excelentes, pero solo dispositivos premium y sin uso”, describe Cristiano Amon.

La realidad de la transición que estamos viviendo sería otra para él. En Qualcomm confían en la función Dynamic Spectrum Sharing (DSS).

Para empezar, “permitirá a los operadores desplegar una infraestructura 5G sobre sus 4G existentes sin tener que despejar el espectro o usuarios de la banda. Y los dispositivos 5G coexistirán con la infraestructura y los dispositivos 4G. Lo que hará es permitir que los operadores empiecen a confiar en la cobertura 4G existente, construir canales 5G en ella y acelerar la construcción de la cobertura con las bandas media y sub-6 donde hoy se implementa 4G”, cree Amon.

Más en 2020

La escala estará más cerca en 2020, cuando se tanteen diferentes gamas de dispositivos y precios. Y cuando comiencen a darse “aplicaciones que incluso extenderán la cobertura a áreas donde tradicionalmente no había banda ancha, como la banda ancha rural y la conexión inalámbrica fija en áreas suburbanas”, como describe el presidente de Qualcomm.

“En conjunto, 5G creará una gran oportunidad de crecimiento”, sentencia este directivo. El 5G sigue estando entre las tecnologías con potencial.

La adopción masiva de la tecnología no se dará de un año para otro. Las consultoras pronostican un despliegue exitoso a medio o largo plazo.

Vía Silicon

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