El término keyword se traduce como “palabra clave”. Las keywords son de suma importancia para posicionarse en los buscadores, una buena selección de palabras clave hará la diferencia entre estar o no en las primeras opciones que le aparezcan a un posible cliente; éstas palabras se eligen en función del tipo de contenido o producto que ofertas, y pensando en la forma en que las personas hacen sus búsquedas para encontrarnos.
Para la selección
de keywords en función de la conducta o forma de búsqueda del posible
consumidor se puede pensar desde dos perspectivas: palabras específicas o
frases cortas o frases largas y más específicas (long tail). La frases cortas
sirven para llegar a la media de las personas que hacen una búsqueda
relacionada con la necesidad que satisface nuestro producto, en cambio, las
frases long tail sirven para dirigirse a una pequeña fracción del segmento que
busca una o varias características en lo que desea adquirir. Entonces, si nuestro
producto tiene características que los productos promedio de nuestra categoría
no tienen sería buena idea añadirlos en forma de long tail.
Dicho esto, ¿qué es la canibalización de keywords en el E-Commerce?. La canibalización de keywords en el ámbito de ventas online hace referencia al uso de las mismas keywords (palabras clave) en diferentes artículos publicados dentro de nuestro sitio de ventas web, de forma que estas keywords compiten entre sí mismas para posicionarse dentro de los resultados de búsqueda.
Para evitar la canibalización dentro de una
E-Commerce se debe contar con una estrategia y planeación del contenido que se
publica. Por ejemplo, si tu como E-Commerce publicas contenido de interés, que
no es directamente tu catalogo de productos sino información que le es
relevante al cliente, debes conectar dicho contenido, a través de ligas o
hipervínculos al sitio donde se encuentra el producto.
Otro consejo es agregar vínculos a productos
parecidos o complementarios dentro de las páginas de todos tus productos.
Interrelacionar contenidos por medio de links no sólo ayuda a tener más
probabilidades de que tu mercado objetivo vea tu cartera de productos, sino que
ayuda a que tus productos no compitan entre sí en los resultados del buscador,
debido a que los enlaces internos dentro de una página hacen que el buscador
determine que se trata de una misma página de origen y no ponga a competir sus
diferentes links.
Lo que no debes hacer es utilizar las mismas
palabras claves para tu contenido de interés
que para tus productos, ya que posiblemente para las búsquedas de los
productos, puedan aparecer este otro tipo de contenidos.
Si deseas conocer más sobre cómo construir una estrategia de keywords exitosa puedes profundizar más en el tema buscando información bajo el concepto de linkbuilding.
Desde hace casi una década, Bill Gates lanzó su blog personal, un sitio donde comparte sus opiniones sobre salud, educación, y sobre todo, sus libros favoritos.
En la recta final del 2019, y a punto de darle la bienvenida a una nueva década, el co-fundador de Microsoft publicó su lista anual de libros favoritos para leer y regalar. Gates consideró que estos cinco libros son «opciones sólidas para ayudarte a concluir tu 2019 y comenzar el 2020 con buena información. Abarcan desde una inmersión profunda en el ciclo del sueño humano hasta la historia de los Estados Unidos en un solo volumen».
Estos son los cinco libros que debes leer, según Bill Gates:
These Truths (Jill Lepore)
Thomas Jefferson opinaba que el sueño americano se basaba en «tres verdades»: igualdad política, derechos y soberanía popular. En esta historia de un solo volumen sobre esta nación, la historiadora de Harvard y escritora neoyorquina Jill Lepore aborda las historias de la tecnología, el derecho, la política y estas tres ideas entre 1492 y hoy.
«Con la excepción de una breve sección que abarca los últimos 20 años», escribió Gates en su reseña, «Me encantó el libro y espero que mucha gente lo lea. De acuerdo con su título, es el relato más honesto de la historia estadounidense que alguna vez haya leído y es uno de los más bellamente escritos… Si bien muchos libros de historia brindan perspectivas más allá de las de los «grandes hombres» tradicionales, el libro de Lepore tiene diversos puntos de vista centrales en la narrativa. Ella nos muestra las ironías y contradicciones de la historia estadounidense «.
Growth (Vaclav Smil)
El profundo análisis de Vaclav Smil en la idea de crecimiento a medida que se manifiesta en una gran cantidad de áreas -en el PIB del país, la propagación de enfermedades, el crecimiento de los cultivos, la altura promedio de los niños, el surgimiento de un imperio -pinta una imagen de progreso (y declive) en la civilización moderna.
En su reseña, Gates señaló que, aunque no estaba de acuerdo con todos los análisis del autor, todavía considera que el libro es brillante: «Siempre he sentido que la gran fuerza de Smil no es predecir el futuro, sino documentar el pasado. Esto tiene un gran valor; no podrás entender qué es lo que viene si no conoces qué es lo que sucedió antes. Nadie ve el panorama general con una apertura tan amplia como Vaclav Smil».
Prepared (Diane Tavenner)
Diane Tavenner, fundadora de las Summit Public Schools, traduce sus 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias de educativas en una nueva guía destinada a equipar a los niños para llevar una vida exitosa y satisfactoria. La autora enfatiza proyectos interdisciplinarios con experiencia de aprendizaje en el mundo real en lugar de aprendizaje de aula basado en la memorización, así como planes de aprendizaje personalizados para cada niño.
«Lo que me encanta de Summit es que su visión del éxito es mayor que lograr que los estudiantes dominen las habilidades de lectura, escritura y matemáticas», escribe Gates. «Esas habilidades son increíblemente importantes, pero también hay otras habilidades muy necesarias que les servirán durante toda su vida, como la confianza en sí mismos, la capacidad de aprender, administrar su tiempo y un sentido de orientación para ayudarlos a determinar qué es lo que quieren hacer con sus vidas».
Why We Sleep (Matthew Walker)
¿En qué medida la falta de sueño puede afectar tu creatividad, habilidades para resolver problemas, memoria, salud física y bienestar emocional? ¿En qué medida puede afectar tu vida? ¿Cuáles son los efectos reales de la cafeína, el alcohol y los medicamentos inducir el sueño en tu calidad de descanso? Matthew Walker, neurocientífico y director del Centro de Ciencias del Sueño Humano de la UC Berkeley, aborda estas preguntas y más en ‘Why We Sleep’.
«En mis primeros días en Microsoft, rutinariamente me desvelaba todas las noches necesarias cuando teníamos que entregar un software», escribió Gates en su reseña. «Una o dos veces, me quedaba despierto dos noches seguidas. Sabía que no estaba tan alerta cuando trabajaba principalmente a base de cafeína y adrenalina, pero estaba obsesionada con mi trabajo y sentía que dormir mucho era perezoso». Ahora que leí el ‘Why We Sleep’ de Matthew Walker, me doy cuenta de que mis desvelos, combinados con casi nunca dormir ocho horas seguidas, tuvieron un gran costo».
An American Marriage (Tayari Jones)
En esta novela, Tayari Jones cuenta la historia de una pareja de afroamericanos en el ‘Nuevo Sur’, Roy y Celestial, que viven su versión del sueño americano antes de que sus vidas sean arruinadas por una falsa acusación de violación y el encarcelamiento injusto de Roy. Lo condenaron a doce años de prisión, y aunque él y Celestial intercambian cartas por un tiempo, la tensión aumenta, y un día, las cartas dejan de llegar por completo. ‘An American Marriage’ se centra principalmente en el efecto que el encarcelamiento puede tener en las relaciones.
«‘An American Marriage’ es fundamentalmente una historia sobre cómo el encarcelamiento duele más que el simple hecho de que la persona se encuentre encerrada», escribió Gates en su reseña. «También es un recordatorio de cuán draconiano puede ser nuestro sistema de justicia penal, especialmente para los hombres afroamericanos como Roy. Una vez que este sistema te atrapa, estarás marcado de por vida. Todo lo que fuiste o tuviste puede desaparecer mientras estás en prisión «.
Los dolores en el cuello y cefáleas, relacionados con el uso de teléfonos inteligentes o smartphones, han incrementado de manera significativa en los últimos 20 años, de acuerdo con un informe del grupo JAMA.
El reporte indica que este tipo de afecciones crecieron entre las décadas de los 90 y 2000, pero que a partir de 2007 comenzaron a incrementar los reportes de pacientes con estas dolencias, con 2 mil 709 casos por millón de personas, y alcanzando su punto máximo en 2016, con 9 mil 413 casos por millón.
«El uso del teléfono mientras la gente camina, cuando conducen o al jugar son las principales acciones que provocan estos dolores en pacientes», señala JAMA.
Los traumatólogos y fisioterapeutas coinciden en que han notado un aumento de estos casos en los últimos años pero que es el mismo síndrome que empezaron a notar en los años 80 con las máquinas de escribir. Los expertos lo han denominado Text Neck o cuello de texto. Es la flexión forzada del cuello. La cabeza humana pesa alrededor de 6 kilos, pero a medida que el cuello se inclina hacia delante y hacia abajo, el peso en la columna cervical aumenta de manera proporcional.
En un ángulo de 15 grados, este peso es de alrededor de 12 kilos, a 30 grados es de 18 kilos, a 45 grados es de 23 kilos, y en 60 grados es de casi 30 kilos. “Esta inclinación continuada supone una mayor sobrecarga de las vértebras, una reducción del disco intervertebral y una sobrecarga de los tejidos blandos. A largo plazo producen discopatías y hernias, señala Efrén del Hoyo, socio fundador de SUMA Fisioterapia.
Los expertos explican que es necesario enfocarse en tener una buena postura, por lo que aconsejan evitar el uso continuo de teléfonos y prevenir estos dolores con ejercicios, como ponerse de pie cada dos horas si estás sentado, hacer ejercicios para fortalecer los músculos de los brazos con flexo-extensión, y los del cuello moviéndolo de lado a lado de manera lenta.
También recomiendan no estar más de una hora seguida conectados al teléfono, pues su uso debe limitarse a hablar o hacer consultas puntuales en internet.
“Estos hallazgos sugieren una oportunidad para la prevención de lesiones a través de la educación del paciente sobre los peligros de usar un teléfono mientras se realizan otras actividades”, concluye el informe.
El 2019 está por terminar, y las firmas de investigación sobre tendencias tecnológicas ya realizan sus predicciones sobre cuáles tecnoogías dominarán el mercado en 2020, iniciando una nueva década de historia.
Juniper Research, una empresa que brinda servicios de investigación y análisis al sector global de comunicaciones de alta tecnología, publicó su top 10 de predicciones tecnológicas, donde indican que la red de fibra óptica podría comenzar a ser reemplazada por las redes 5G.
«Anticipamos que la banda ancha y el rendimiento de las redes 5G proporcionarán una alternativa muy atractiva y rentable», afirmó la compañía en un comunicado.
Por otra parte, Juniper Research también anticipa que los servicios de TV OTT (Over-the-Top) tendrán lanzamientos de sistemas funcionales de de publicidad que acercarán la publicidad al amplio ecosistema publicitario digital.
Además, Juniper Research predice que los datos abiertos (open data) representarán una plataforma perfecta para expandir la presencia de MaaS (Mobility-as-a-Service) a otros continentes además de Europa.
«Prevemos que incrementar la transparencia entre las partes interesadas creará nuevos niveles de eficiencia para el lanzamiento de servicios en regiones como América del Norte y Asia Pacífico durante 2020», explicaron.
Este es el Top 10 de predicciones tecnológicas de Juniper Research:
Red 5G: Los últimos despliegues de fibra óptica serán reemplazados por la conectividad 5G.
OTT TV: Los anunciantes desarrollarán un ecosistema publicitario funcional.
Mobility as a Service: Open data para expandir los servicios de transporte en otros continentes.
Videojuegos: modelos de suscripción a servicios de videojuegos podrían crecer, pero los elementos «en vivo» podrían disminuírlos.
Netflix: Buscarán nuevas fuentes de crecimiento a medida que la competencia aumenta.
Google: Ampliarán sus servicios RCS (Rich Communication Service)
Google: Aprovecharán al Fitbit para competir contra Apple Watch.
Huawei: Las prohibiciones por parte de Estados Unidos resultarán en un crecimiento de la red 5G más desigual.
Robótica: Robots para los consumidores con el objetivo de utilizar servicios de suscripción.
Asistentes de voz: Aumentarán las preocupaciones sobre la seguridad, causando problemas al desarrollo de hogares inteligentes.
Para conmemorar el 500 aniversario luctuoso del artista, científico e inventor Leonardo Da Vinci, llega a la Ciudad de México la muestra multimedia Da Vinci Experience.
Este espectáculo contará con proyecciones en 360 grados, realidad virtual y otras experiencias visuales basadas en el legado del artista. Estará ubicado en el Palacio de la Autonomía, en la calle Primo Verdad número 2 del Centro Histórico
Da Vinci Experience abarca desde la inspiración del artista, hasta cuáles fueron sus ideas, sus bocetos, su manera de investigar y cómo logró realizar sus grandes obras.
Además, se podrán conocer sus inventos reproducidos a escala, los cuales conjugan la ciencia, la mecánica y la tecnología.
Los patrocinadores de esta exposición son la embajada de Italia, el Istituto Italiano di Cultura y Grupo Enel, quienes de acuerdo con un comunicado de Crossmedia Group, reflejan su compromiso con el desarrollo y promoción de la educación, cultura y tecnología en la sociedad mexicana.
Da Vinci Experience ha ‘viajado’ por el mundo, partiendo de Italia, y visitando lugares como China y Sudamérica. Filippo Pandlfini, de Crossmedia México, afirmó que se trata de la combinación perfecta de tecnología y arte que permitirán al publico mexicano disfrutar de las obras de Da Vinci de manera multisensorial.
Dónde: Palacio de la Autonomía (Primo Verdad #2, Centro Histórico)
Cuándo: Del 11 de diciembre al 16 de febrero de 2020, lun. a dom., 10:00 – 19:00
Este es el secreto de las personas más creativas: no se paran frente a una hoja en blanco esperando a que llegue la inspiración.
Este es el secreto de las personas más creativas: no se paran frente a una hoja en blanco esperando a que llegue la inspiración.
En cambio, están en una constante búsqueda de algún concepto o elemento existente que puedan aprovechar para transformarlo y adaptarlo al mensaje que quieren comunicar.
Como menciona Austin Kleon, autor del libro ‘Steal Like an Artist‘: «Lo que todo buen artista sabe es que nada viene de la nada. Todo el trabajo creativo se basa en lo que ya existió».
Lisa Congdon, autora de «Find Your Artistic Voice» dice que casi todo lo que creamos se inspira en otra cosa. «Claro, cada uno tiene algo nuevo que aportar, pero dependemos de la brillantez de las mentes que nos precedieron», opina.
Los artistas no son los únicos que confían en lo que Congdon llama «influencia» para despertar la creatividad: los científicos investigan citando otros estudios, los inventores de productos van de compras para ver qué hay de nuevo, los mercadólogos asisten a conferencias, entre otros ejemplos.
¿Te estresas porque tu creación no es totalmente original? Reflexiona sobre lo que dice Congdon: «Piensa en la influencia como algo positivo, algo útil. La influencia es fundamental para nuestro desarrollo y crecimiento».
Esto no quiere decir que debas copiar el trabajo de otra persona. En cambio, puedes utilizar estas estrategias que recomienda Congdon:
1. Recolecta y utiliza tantas influencias como puedas
Cuantas más influencias tengas, más fusión crearás entre todas estas ideas. Cuando tienes solo una influencia principal, es mucho más probable que tu trabajo imite a ese artista, mientras que cuando usas muchas influencias, creas una combinación, lo que significa que finalmente estas haciendo algo totalmente nuevo.
2. Analiza qué aspectos del trabajo de otras personas admiras
Este análisis te ayudará a ir más allá de la superficie y definir qué elementos deseas aprovechar. Debes conocer y honrar tus influencias, es decir, leer sobre ellos, hacerles preguntas (incluso si ya han fallecidos, imagina cómo podrían responder). Luego, sé consciente de cómo transfieres esas influencias a tu trabajo.
3. Usa las influencias como base para construir tus propias ideas
Esta es la parte más importante de todas. No eres una máquina copiadora; tienes un cerebro inteligente e innovador que puedes usar para:
Upcycle (reutilización creativa) para crear un producto que tenga más calidad o valor que el original. La metáfora es esta: Un día vas caminando por la calle y encuentras un marco de ventana viejo en el cesto de basura de alguien más. ¿Qué puedes hacer con él? ¿Hacer una mesa? ¿Un espejo? ¿Un marco para fotos? Usa este mismo principio para tus ideas.
«Hacer un estofado«. Combina una influencia, luego otra y otra, y observa qué puedes hacer. Los diseñadores de productos hacen esto todo el tiempo, basta con pensar cómo un teléfono común se convirtió en el smartphone de hoy en día.
Lo contrario. Toma una idea y dale la vuelta. ¿Qué es lo opuesto?
«Marinar«. Algunas grandes ideas vienen a aquellos que saben esperar.
Un hecho que ejemplifica bien este concepto de «influencia» es este mismo texto. La autora original, Alison Davis, citó los dos primeros consejos como originales de Congdon, pero con base en ellos, creó el tercer concepto para compartir con sus lectores.
«Los poetas inmaduros imitan; los poetas maduros roban; los poetas malos estropean lo que toman, y los buenos poetas lo convierten todo en algo mejor, o al menos en algo diferente. Un buen poeta convierte su robo en un sentimiento único, completamente diferente de aquel que fue arrancado». T.S. Eliot
En Sonora tenemos grandes mentes que día a día trabajan con perseverancia y visión a futuro, para desarrollar y consolidar sus ideas, las cuales surgen de la creatividad, pero también de las circunstancias ambientales, económicas y sociales,brindando soluciones y alternativas innovadoras a problemas reales.
Por esto, es de suma importancia que dichas ideas encuentren el apoyo necesario para despegar y volverse realidad. Uno de los programas que brinda esta oportunidad es TEC Lean Launch, un programa de incubación acelerada para fortalecer el desarrollo y crecimiento de startups de alto impacto, quien, en coordinación con la Secretaría de Economía del Estado de Sonora, llevaron a cabo el Launch Day Hermosillo 2019, un evento donde 35 startups sonorenses se presentaron ante inversionistas, empresarios, gobierno y público en general, con la intención de encontrar lo necesario para seguir adelante.
Como invitado en la inauguración, el Secretario de Economía, Jorge Vidal Ahumada, recordó que generar el ecosistema emprendedor en Sonora ha sido un reto, pero que el apoyo de universidades fue fundamental para la consolidación de esta cultura, que permite la incorporación de las nuevas empresas a la cadena de valor y productividad del estado.
Jorge Vidal Ahumada, secretario de economía del Gobierno del Estado de Sonora
Por su parte, el director de la Zona de Emprendimiento e Innovación Occidente del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), Juan José Pacheco, destacó que el Launch Day Hermosillo es el resultado del trabajo en equipo, donde la sinergia entre gobierno, iniciativa privada, emprendedores, académicos y sociedad civil logrará que nuestro estado siga creciendo la materia.
Juan José Pacheco, director de la Zona Ei Occidente del ITESM
Sobre las startups que formaron parte del TEC Lean Launch, César Torres, del departamento de emprendimiento del ITESM, dijo que los giros de estos proyectos son muy diversos, como la administración empresarial, agricultura, nutrición, medicina, entre otros, pero siempre con una base tecnológica, indispensable hoy en día.
César Torres, departamento de emprendimiento del ITESM
«Actualmente, Sonora es uno de los lugares donde más ha crecido el emprendimiento. Para nosotros es muy importante poder llegar a más personas y desarrollar este ecosistema de emprendedores que tanto buscamos», explicó.
Durante el Launch Day Hermosillo, los emprendedores tuvieron la oportunidad de exponer sus proyectos ante público, quienes se mostraron interesados por su extraordinaria capacidad, talento y creatividad. Algunas de estas startups fueron:
WeFit
Bajo el lema “Mejora tu vida con microcambios”, WeFit es una plataforma virtual que busca ayudar a las personas a mejorar su calidad de vida al perder peso y adoptar hábitos más saludables. Esto a través el apoyo y asesoramiento online de un equipo de expertos en nutrición y actividad física ayudarán a los usuarios a cumplir sus objetivos mediante un programa validado que integra consultas de nutrición y sesiones educativas.
F/W Fund+Win
Judith Ruíz Cota, miembro de F/W Fund+Win
Para cambiar el paradigma de inversión de una manera fácil, confiable y eficiente, llega F/W Fund+Win. Judith Ruíz Cota, miembro del equipo de este proyecto, explicó que, a través de esta plataforma de entretenimiento e incentivos, se busca que las startups, PyMES y empresas puedan conectarse con inversionistas que les ayuden a crecer y posicionarse en el mercado.
“Es una plataforma de financiamiento colectivo; una cooperación masiva que incluye a emprendedores, inversionistas y a toda la comunidad que desee formar parte, con el objetivo de crear una red de personas para conseguir capital y llevar a cabo un proyecto”, detalló.
MindTech
Luis Alfonso Portela (izq.) y William Palafox (der.), fundadores de MindTech
Creado por dos estudiantes del Instituto Tecnológico de Hermosillo (ITH), William Palafox y Luis Alfonso Portela, MindTech es una empresa cuyo proyecto es una silla de ruedas eléctrica que funciona con la mente, gracias a la programación, clasificación y procesamiento de señales neuronales.
De acuerdo con William Palafox, la idea surgió cuando su padre sufrió una enfermedad que provocó que perdiera la movilidad en sus extremidades. A partir de esta circunstancia, decidieron retomar un proyecto universitario, adaptándolo al enfoque del movimiento neuronal.
“Con este proyecto, queremos reintegrar a la sociedad a las personas que tienen algún tipo de discapacidad motriz, para brindarles bienestar y que puedan conseguir un empleo. Nuestra proyección es que la empresa MindTech pueda contribuir al crecimiento y desarrollo laboral de estas personas”, indicó el joven.
Luis Alfonso Portela resaltó la importancia de lograr un equilibrio donde puedan ayudar a las personas, al mismo tiempo que como emprendedores desarrollan sus capacidades para seguir innovando, y que los entornos económico, académico y social continúen creciendo.
Actualmente, este proyecto se encuentra en etapa de prototipo y en búsqueda de reunir más apoyo que contribuya al desarrollo de sus ya exitosos avances en cuanto a funcionamiento.
RobotSon
Doctora María Guadalupe Alexandres García, de la startup RobotSon
La agricultura moderna requiere de la intervención tecnológica para innovar los procesos tradicionales, pero también para mejorar la calidad de los alimentos que consumimos y evitar ser afectados por el uso excesivo de pesticidas y otros elementos químicos.
Con esto en mente, la doctora María Guadalupe Alexandres García y un grupo de técnicos e ingenieros mexicanos, desarrollaron la empresa RobotSon, dedicada al diseño, construcción y soporte de robots móviles y drones inteligentes para apoyar la agricultura de precisión,
La doctora explicó que la empresa se especializa en buscar soluciones a las necesidades de los productores de alimentos, para que estos puedan hacer más eficiente la producción de sus cultivos, reduciendo el consumo de agua, energía, nutrientes, pesticidas y herbicidas, beneficiando al medio ambiente pero también la salud de las personas.
“Desde pequeña me he alimentado sanamente, lo que me ha permitido llegar a mis 67 años con buena salud. Creo firmemente que la comida es la que nos ayuda y nos fortalece para llegar a la vejez con dignidad, que es lo que todos queremos”, afirmó.
La también docente de educación superior explicó que la educación es la base del progreso de nuestro país, por lo que impulsar el talento sonorense es de suma importancia para el estado, pues ha sido testigo de cómo la gran capacidad de sus alumnos les ha permitido triunfar en lugares como Estados Unidos, Alemania e Inglaterra.
RobotSon se encuentra en la etapa de investigación y desarrollo de tres robots: UvaBot para potencializar la industria vitícola, regulando los nutrientes de los viñedos; CamaronBot, que controla la cantidad de agua de las granjas camaroneras; y Capulines, un robot que controla con precisión el volumen de agua y nutrientes que deben suministrarse a los cultivos, además de deshierbar con un mínimo impacto ecológico.
¡Éxitos de historia! En este espacio te contaremos historias de sonorenses y mexicanos de trabajo, lucha, tradición y éxito.
