La red social Instagram anunció hace algunos meses que desaparecería el conteo de likes de las publicaciones. Esta semana ya han comenzado a implementar esta estrategia que tiene como uno de los objetivos reducir la presión social digital en los usuarios.
Ante esta decisión, algunos expertos afirman que quienes serán los más afectados son los influencers, quienes «viven de los likes».
Aunque los usuarios podrán seguir dando like a otras publicaciones, ya no aparecerá el número exacto de likes de la publicación.
Gerardo Sordo, director de la agencia Brand Me, afirma que los influencers, quienes utilizan Instagram como una herramienta de marketing, estarán obligados a cambiar su estrategia de contenidos para seguir sacando provecho a esta red social.
«Es una nueva oportunidad de elevar la cantidad del contenido de los influencers y marcas», explicó.
Sordo opina que eliminar los likes impacta al marketing pues se elimina la posibilidad de comparar el rendimiento y la efectividad de las publicaciones. Esto podría hacer que las marcas apuesten por otro tipo de influencers, más pequeños, aunque no tengan millones de likes, pero que su contenido aporte valor y transmiten el mensaje indicado.
Uno de los más grandes beneficiados de esta nueva medida podrían ser las agencias de marketing digital, pues seguirán teniendo acceso a más datos de las publicaciones.
De esta manera, Sordo opina que esta medida puede terminar beneficiado más a las agencias de marketing que a la creación de contenido orgánico y en manos de cada persona, pues se necesitarán permisos determinados para tener acceso al desempeño granular de la publicaciones.
“Con acceso a las apis tenemos acceso a información pública como los likes que genera una foto, el número de comentarios en promedio, podemos calcular cuantos son bots o no, patrones de publicaciones y con eso le decimos a la marca cómo funcionan sus publicaciones”, dijo.
A la fecha, Instagram es la plataforma más grande dentro del consorcio de Facebook con más de mil millones de usuarios y cerca de cinco millones de negocios en la plataforma.
Vía Expansión