La publicidad para Smart TVs o televisiones conectadas (Connected TV: CTV) es una porción pequeña de la publicidad digital, pero en crecimiento constante, y actualmente está compitiendo contra la publicidad tradicional transmitida en canales de televisión, ya sea de TV abierta o cable.
De acuerdo con la firma de investigación de mercados eMarketer, en Estados Unidos, la publicidad en CTVs, mostrada en plataformas como YouTube, Roku y Hulu, tendrá un crecimiento del 37.6% en 2019, alcanzando una inversión total de $6 mil 940 millones de dólares (MDD). Para 2021, se espera que esta cifra crezca a 10 mil mdd.
Eric Haggstorm, analista de eMarketer, destacó que debido a que las personas son cada vez más selectivas con sus fuentes de entretenimiento, los anunciantes están dispuestos a pagar más para llegar a los usuarios que son difíciles de alcanzar a través de anuncios de televisión tradicionales, por lo que las plataformas de streaming y videos están aumentando su capacidad de targeting, programación y atribución para atraer a compradores del mundo digital.
Pero esto no significa que la publicidad tradicional en TV desaparecerá. Aunque las oportunidades de anunciarse en las plataformas de CTVs son grandes, existen factores que detienen el crecimiento.
«La medición es un gran problema que está frenando a los anunciantes de televisión de la publicidad en CTVs», dijo Haggstrom. “No existe una medición única y aceptada en todas las plataformas como la que hay en la televisión. Además, las capacidades de targeting de las CTVs no son tan avanzadas como las de otras plataformas de publicidad digital».
Además, la gran afluencia de nuevos servicios over-the-top (OTT) que entrarán al mercado en el cuarto trimestre de 2019 hasta 2020 afectará a toda la industria. Muchos no son compatibles con anuncios, como Disney +, Apple TV + y HBO Max.
El analista indicó que el éxito que estas plataformas tendrán para generar grandes audiencias aún no está garantizado, pero que los servicios de bajo costo y sin publicidad, como Apple y Disney, harán que las plataformas que sí tienen anuncios sean menos atractivas para los consumidores.
Sin embargo, en Estados Unidos, el uso de las CTV aumentó 5.3% para alcanzar 195 millones de espectadores, y superará los 200 millones en 2020. Roku lidera esta categoría con 44.2% de la audiencia, seguido de Amazon Fire TV, Google Chromecast y Apple TV.
Vía eMarketer